Cátedra Yantorno

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D3 | TP1 Sistema de Identidad Visual

Descargar TP: DGY3-TP1-2015

Objetivos práctico del trabajo:

Ejercitaremos una introducción a la operación de sistemas gráficos complejos diseñando la identidad visual de un café temático.

El objetivo es que la identidad particular de este café sea comunicada a su público a través de la organización sistemática de las diferentes piezas de comunicación habituales en este tipo de tienda.

Se trata hipotéticamente de un café “de cadena”. Esto quiere decir que no diseñamos una situación en particular sino un promedio de reglas que pueden aplicarse a diversas situaciones que deben repetir las mismas aplicaciones.

Si bien habrá que elegir entre una serie de temas, la identidad final, o la forma en que se propone ese tema para que sea atractivo al público, es parte de lo que se debe diseñar. El trabajo propone dos enfoques de receptores posibles:

1. Sofisticado. Boutique, Glam, selecto

2. Masivo, urbano, popular, general

Al ejercitar un sistema simple de identidad visual veremos como se aplican normas de regulación de los diferentes sistemas gráficos y a la vez comenzaremos a dar un enfoque estratégico, dado que no todas las piezas comunicarán lo mismo, sino que se agruparán según su propósito comunicacional: habrá piezas identificatorias, otras persuasivas y otras informativas.

Objetivos pedagógicos:

Este práctico es un modelo para la ejercitación de sistemas complejos. Se pretende que los alumnos:

  • Identifiquen el problema de sistemas
  • Conozcan las características clásicas de un programa de identidad visual
  • Entiendan la importancia del discurso de identidad como rector del trabajo y lo controlen
  • Gobiernen los sistemas gráficos para producir la significación buscada
  • Produzcan prototipos de piezas gráficas de calidad formal acorde con la tipología del comitente

IMPORTANTE: los alumnos deben haber comprendido que el diseño de sistemas no se trata del emparentamiento de piezas de diseño, sino de la prefiguración del sistema completo y de las reglas que deben aplicarse para conformar cada unidad del sistema según las necesidades que debe cumplir.

Objetivos didácticos

–  Sostener el desarrollo del trabajo práctico en las etapas planteadas
–  Trabajar con un nivel de compromiso acorde con la solución
–  Trabajar colaborativamente en las etapas grupales
–  Investigación de referentes para acrecentar el universo simbólico
Extraer conocimiento y aplicarlo del trabajo grupal

Desarrollo:

El comitente es un café temático con características de identidad particulares.

  • Los alumnos elegirán la identidad del café entre una serie propuesta por la cátedra o proponiendo una identidad nueva que deberá ser validada por su docente.
  • La identidad del café será comunicada a través de tres subsistemas de piezas:

1. Sistema identificatorio
Signos permanentes que comunican definidamente la identidad
Nombre y slogan. isologo, arquigrafía exterior (cenefa y elementos arquigráficos exteriores del local) muro de marca (arquigrafía interior) Uniformes. Vajilla.

2. Sistema de persuasivo
La función de estas piezas es atraer y modificar conductas. (Tengo ganas de ir a probarlo o tengo ganas de consumir una oferta)
Afiche o aviso de revista de promoción del café, banner autoportante, oferta para vidriera. (pensar que la forma de hacer una oferta también puede estar relacionada con la identidad del café)

3. Sistema Informativo
Es el sistema que regula la Información organizada sobre las propuestas del café Menú, pizarra menú, panel de horarios y formas de pago, señalética.

Piezas a diseñar (ordenándolas en alguno de los sistemas)
– Nombre – logo
– Cenefa exterior
– Cartel logo saliente – Muro de marca
– Taza / vaso
– Difusor de calor
– Mantelito
– Paquete de café
– Bolsa de llevar
– Menu de pared
– Menú de mesa
– Posavasos
– Sobre de azucar
– Tabletent
– Uniforme
– Afiche institucional
– Afiche de producto / oferta

Tener en cuenta:

Se deben normalizar:

  • Tipografías del sistema
  • Colores propios del sistema
  • Sistema para ilustraciones y/o fotografías
  • Fondos / tramas / materialidades
  • Estructura y formatos de las piezas
  • Tono de voz de los mensajes

Posibles identidades

  • Café de Fútbol
  • Café de Jazz
  • Café Astrológico
  • Café Biker
  • Café Revolucionario
  • Café Del mar
¡RECUERDEN!
Construir la identidad visual de un café no es igual a pegar un repertorio de imágenes de otro universo, sino unir ambas ideas en una!
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